El único objetivo detrás de cada campaña publicitaria.

La publicidad está implícita en nuestro día a día; en la televisión, con los anuncios, en la calle, con los carteles, en el metro, en cada una de las marquesinas, hasta nos la han incluido en las redes sociales de forma personalizada. Conocen nuestros gustos, nuestras necesidades, y nos lo dan en bandeja, para que podamos acceder con un simple “click”.

Las campañas de comunicación siempre tienen unos objetivos. A pesar de que el producto o el servicio que ofrecen sea distinto en cada campaña, los objetivos casi siempre son los mismos: Notoriedad, Posicionamiento y Comportamiento.

En este caso, he escogido campañas relacionadas con el ámbito de la salud.

La primera campaña, y la que he escogido como ejemplo de notoriedad, en la que el principal motivo es dar a conocer su producto, en este caso, sería cualquier anuncio de fármacos, como por ejemplo Frenadol. Su objetivo es posicionarse frente a cualquier otro medicamento que frena el resfriado. Mediante el anuncio nos enseñan el producto, que suple unas necesidades determinadas del espectador, por lo que la empresa pretende que el cliente lo compre.

Si nos damos cuenta, solo con este simple ejemplo hemos englobado los tres objetivos, no solo el de notoriedad; y es que es muy difícil el no encontrarlos ligados.

Para la segunda campaña, he escogido Colgate, una marca de dentífricos y salud bucal, que con sus pegadizos eslóganes, logran posicionarse entre las marcas nº 1 de dentífricos, diferenciándose de los demás.

En tercer y último lugar, he escogido una campaña contra el tabaco. “El tabaco mata”. Las campañas del Gobierno de España pretenden que la gente reduzca su consumo. Es con esto con lo que pretenden persuadir y concienciar a la gente para que deje de fumar, ya que es perjudicial para la salud.

Es con este último ejemplo con el que no vemos tan claros los tres objetivos como en los dos casos anteriores. Esto se debe a que en los posteriores, más allá de lo necesarios que son, o de la ayuda que nos proporcionan, tienen un beneficio económico para las empresas, mientras que las campañas de Gobierno no ganan dinero con ellas, si no que más bien lo pierden. No buscan tener una gran venta del producto, solo informar a la sociedad de algo que nos beneficia a todos, no a ellos. Sobre la notoriedad, sí que es verdad que nos dan a conocer algo, pero en verdad es algo que ya todos sabemos, que el tabaco mata. El posicionamiento directamente es algo que no encontramos en la campaña.

Generalmente, todos los caminos llegan a Roma, y es que no hay otro objetivo que el de ganar dinero.