La Comunicación en una organización sin ánimo de lucro.

Todas las instituciones sin ánimo de lucro constan de una sala de prensa en su web corporativa, donde facilitan material, contactos y algunas cosas más de las que hablaremos a continuación utilizando como ejemplo Cáritas.

Cáritas es la confederación oficial de entidades de acción caritativa y social de la Iglesia Católica, instituida en 1947 por la Conferencia Episcopal Española y su principal objetivo en España es prestar ayuda a los más necesitados a través de sus miembros confederados.

Su misión, como acción de la comunidad cristiana, es promover el desarrollo integral de las personas y los pueblos, especialmente de los más pobre y excluidos.

La estructura que forma Cáritas se divide en diferentes personas. Por un lado existen 70 Cáritas diocesanas desde dónde se coordina, orienta y promueve la acción caritativa y social. Por otra parte existen 5.739 Parroquias de Cáritas dónde la gente que forma parte de ellas también ejerce una labor de coordinación y orientación además de promover la acción caritativa y social en las parroquias. 2, 68 millones de personas han sido ayudadas por la ONG, que la forman 84.551 personas voluntarias, quienes son el pilar fundamental debido a que es una organización sin ánimo de lucro, y por otro lado 5. 671 personas contratadas.

Como cualquier ONG su objetivo es llegar al mayor número de gente posible para que así la gente interesada en ayudar, hacer voluntariado o donar algo de dinero, pueda hacerlo. Para ello en su página web cuelgan noticias de diferentes situaciones que requieren de nuestro apoyo y ayuda para la concienciación y participación de las personas. Realizan denuncias sociales e intentan que se produzca un cambio.

También, en la misma página de prensa de Cáritas, muestran las acciones que llevan a cabo las distintas diócesis para prestar dicha ayuda. Normalmente la gente a la que se dirige esta comunicación es gente joven, ya que habitualmente son estos los que más interesados están en hacer voluntariados y también son los que más tiempo disponen para realizar estas obras. En este caso también a gente con valores, ideología y creencia católica, debido a que esta es una institución de la iglesia, que trabaja siendo cauce de la acción de la comunidad eclesial. Aunque este sea su público objetivo, es una ONG y toda la ayuda, venga de donde venga es bien recibida.

La página de prensa no está creada especialmente para profesionales o periodistas acreditados, sino que tiene acceso abierto para todo aquel que lo necesite o simplemente busque informarse. Dejan a disposición de todo el que lo requiera, materiales descargables para la elaboración de comunicaciones, tanto documentos como archivos multimedia.

Por último, abajo del todo, encontramos varios contactos para que conozcamos al equipo y hagamos uso de ellos sí lo necesitamos: El del director de comunicación, el de prensa, web, redes sociales y los contactos del blog y la Newsletter.