Las estrategias publicitarias para la comunicación de moda

El sector de la comunicación de moda es muy amplio. Es algo de lo que no te hablan demasiado cuando estás estudiando la carrera de Periodismo, pero que también es una buena opción de cara a tu futuro laboral, ya que dentro del mundillo, puedes dedicarte a muchas cosas diferentes.

Cuando se habla de moda, la gente piensa que sólo puedes trabajar como diseñador, o modelo o ahora mismo, influencer, el trabajo más de moda en la actualidad. Pero la verdad es que existen muchos otros trabajos que vinculan comunicación y moda.

La Publicidad tiene mucho que ver con ambos temas. Para realizar las campañas de cualquier marca se necesita de la publicidad y el marketing, que no deja de ser una forma de comunicación.

He escogido una marca para mostrar que 3 diferentes campañas realizan para darse a conocer. En este caso utilizaremos el ejemplo de Inditex, una de las empresas de ropa low cost más famosas del mundo, y más en concreto Pull and Bear, una de sus marcas más juveniles y casual.

Las acciones técnicas que se darán en cada una de las campañas serán publicitarias, de relaciones públicas y promocionales.

Pull and Bear es una marca que utiliza buenas estrategias comerciales y una comunicación muy actual. Las tres acciones técnicas que vamos a tratar aparecen casi implícitas en una sola campaña, ya que son muy similares entre sí.

Un buen ejemplo de relaciones públicas del que la marca hace uso, serían todas esas colaboraciones con cosas que están de moda y que saben que sí o sí van a triunfar, como por ejemplo, en este caso, la colección en colaboración con la plataforma de series y películas online, Netflix, con el diseño de ropa de una de las series con más aceptación por los usuarios, Stranger things. No solo ha ocurrido con esta serie, sino que siempre sacan camisetas de grupos de renombre como Ramones, Sex Pistols o Guns and roses.

En otras ocasiones también hemos visto colaboraciones con disney.

En cuanto a las acciones de publicidad y promoción nos surgen más dudas a la hora de diferenciar entre campañas. Cada temporada, Pull and Bear así como el resto de tiendas de Inditex, sacan una nueva Editorial, que sirve de publicidad. El simple hecho de la estética, la escenografía, dirección de arte y la dirección de fotografía es una herramienta publicitaria muy fuerte que atrae a los clientes. También el escaparatismo es una forma de atracción para el cliente cuando pasa por delante de la puerta, si llama su atención, será una buena publicidad.

Por último, como ejemplo de promoción, no podía dejar de nombrar a las queridas influencers, quien forman parte importante en esta acción. La marca las invita al showroom de la nueva colección y ellas lo retransmiten a sus seguidores vía instagram, mostrando las prendas que más les gustan y creando necesidades al resto de mortales. También les envían paquetes con la ropa, para que hagan hauls por stories y suban fotos etiquetando a la marca. He escogido Pull and Bear y no otra marca, a pesar de que todas las marcas low cost utilizan estrategias similares, porque esta realiza un evento que el resto no hace, y es que cada año se alía con el Primavera Sound, y además de sacar una colección especial para el festival al más puro estilo Coachella, el año pasado, la marca construyó una tienda en medio del Festival, ¡eso sí que es hacer una promoción a lo grande!